2025 年暑期檔動(dòng)畫電影《浪浪山》累計(jì)票房突破 3.8 億元之際，其官方發(fā)布的紀(jì)念海報(bào)在社交平臺(tái)引發(fā)軒然大波。二十余家影視美術(shù)工作室聯(lián)名舉報(bào)該海報(bào)與尚未上映的《哪吒之魔童鬧海 2》先行版海報(bào)存在高度相似性，這場(chǎng)爭(zhēng)議不僅撕開了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫宣傳領(lǐng)域的隱秘傷疤，更讓行業(yè)長(zhǎng)期存在的創(chuàng)意困境暴露無遺。

從專業(yè)視角審視兩款海報(bào)，相似性確實(shí)超出常規(guī)巧合范疇。畫面主體均采用 “雙龍盤柱” 的意象設(shè)計(jì)，水墨風(fēng)格的云紋走向與龍鱗層次感呈現(xiàn)驚人雷同。最受爭(zhēng)議的視覺符號(hào)當(dāng)屬龍眼處的光效處理 —— 兩款海報(bào)均選擇將瞳孔部分設(shè)計(jì)為日月同輝的光輪效果，這種打破常規(guī)的透視手法在業(yè)內(nèi)本屬獨(dú)創(chuàng)性表達(dá)。值得注意的是，《浪浪山》制作方在輿情發(fā)酵后迅速下架爭(zhēng)議海報(bào)，其危機(jī)公關(guān)速度之快反而加劇了公眾質(zhì)疑。

涉事雙方截然不同的回應(yīng)姿態(tài)耐人尋味。《浪浪山》出品方堅(jiān)稱海報(bào)創(chuàng)意源自獨(dú)立創(chuàng)作，卻始終未出示完整的創(chuàng)作過程記錄。反觀《哪吒 2》美術(shù)團(tuán)隊(duì)，不僅展示了從 2022 年開始的二十余版設(shè)計(jì)草稿，更披露了與海外特效團(tuán)隊(duì)的技術(shù)合作備忘錄。這種證據(jù)鏈完整度的懸殊對(duì)比，使得輿論天平逐漸傾向舉報(bào)方。中國(guó)美術(shù)學(xué)院動(dòng)畫系教授李成蹊指出：”美術(shù)設(shè)計(jì)的原創(chuàng)性認(rèn)定需要完整的創(chuàng)作軌跡，當(dāng)前行業(yè)內(nèi)普遍存在的流程管理缺失，給抄襲認(rèn)定帶來技術(shù)性障礙。”

這場(chǎng)看似偶然的爭(zhēng)議背后，折射出國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫工業(yè)化進(jìn)程中的結(jié)構(gòu)性矛盾。在光線傳媒 2024 年度產(chǎn)業(yè)報(bào)告中，動(dòng)畫電影平均營(yíng)銷費(fèi)用已攀升至總成本的 38%，海報(bào)設(shè)計(jì)作為重要營(yíng)銷物料，往往面臨 “既要藝術(shù)性又要商業(yè)性” 的雙重壓力。某頭部動(dòng)畫公司美術(shù)指導(dǎo)向記者透露：”爆款海報(bào)模板在業(yè)內(nèi)暗中流轉(zhuǎn)已是公開秘密，去年某三部古風(fēng)動(dòng)畫的海報(bào)構(gòu)圖相似度高達(dá) 70%，但都因分屬不同出品方未被追責(zé)。”

法律界人士對(duì)此次事件保持審慎態(tài)度。北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院法官王雪梅分析：”著作權(quán)法對(duì)美術(shù)作品的保護(hù)僅限于具體表達(dá)而非思想，對(duì)于海報(bào)這種融合傳統(tǒng)文化元素的創(chuàng)作，如何界定模仿與抄襲始終存在司法難點(diǎn)。” 值得關(guān)注的是，此次二十余家工作室的集體發(fā)聲，或許預(yù)示著行業(yè)開始形成自律共識(shí)。中國(guó)動(dòng)畫協(xié)會(huì)已著手建立原創(chuàng)設(shè)計(jì)備案平臺(tái)，試圖通過區(qū)塊鏈技術(shù)固化創(chuàng)作時(shí)間戳。

站在產(chǎn)業(yè)升級(jí)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)上，這次海報(bào)爭(zhēng)議恰似一劑清醒針。當(dāng)觀眾為《浪浪山》的票房佳績(jī)歡呼時(shí)，不應(yīng)忽視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)最珍貴的創(chuàng)意基石。正如追光動(dòng)畫 CEO 于洲在行業(yè)論壇所言：”中國(guó)動(dòng)畫正在經(jīng)歷從量變到質(zhì)變的關(guān)鍵躍遷，這個(gè)過程中每個(gè)從業(yè)者都需謹(jǐn)記：真正的破圈永遠(yuǎn)建立在原創(chuàng)尊嚴(yán)之上。” 或許只有當(dāng)抄襲爭(zhēng)議不再成為票房慶功宴的意外插曲時(shí)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫才能真正突破浪浪山的重圍。