標題：耐克官方旗艦店直播帶貨，開啟體育品牌數字化轉型新篇章

隨著直播電商的崛起，越來越多的品牌開始涉足這一領域，以期在激烈的市場競爭中脫穎而出。近日，全球知名體育品牌耐克宣布在我國抖音平臺開啟官方旗艦店直播，以此加速數字化轉型，拓展市場增長空間。

耐克官方旗艦店直播的首批上線店鋪為NIKE淮海潮流旗艦店和NIKE廣州品牌旗艦店。這兩家店鋪的注冊主體均為耐克商業（中國）有限公司。耐克此舉旨在構建線上線下全渠道服務體系，讓消費者在抖音平臺上享受耐克會員福利，參與線下店鋪組織的體育社群活動。

耐克在我國市場面臨激烈的競爭，包括國際品牌如lululemon和國產運動品牌如李寧、安踏等。盡管阿迪達斯在我國市場地位下滑，但耐克仍以72.48億美元的營收成為中國市場營收最高的運動品牌。近年來，國產運動品牌取得了爆發式增長，如安踏、李寧和FILA等品牌年營收均實現顯著提升。在此背景下，耐克加大在直播電商領域的投入，以期鞏固市場地位。

抖音平臺作為我國領先的社交電商平臺，擁有龐大的用戶基數和高速的電商成交額增長。耐克看好抖音這一新平臺，計劃加大投入，以實現數字化轉型和拓展增長空間。抖音的社交電商屬性有助于運動品牌的會員體系，同時其高增速的電商成交額也吸引了耐克。

在耐克官方旗艦店直播中，消費者不僅可以購買到耐克的全系列產品，還可以享受到獨家優惠和會員福利。此外，耐克還通過直播平臺與消費者互動，分享品牌故事、產品設計和運動理念，增強消費者對品牌的認同感和忠誠度。

值得一提的是，耐克在直播電商領域的布局并不僅限于抖音平臺。此前，耐克已在天貓、京東等電商平臺開設官方旗艦店，并開展短視頻和直播銷售。數據顯示，耐克近4000款產品通過短視頻及直播呈現，全平臺直播銷售額同比實現雙位數增長，短視頻數量同比增長2.5倍。

耐克官方旗艦店直播的開啟，標志著體育品牌數字化轉型進入新篇章。在直播電商的助力下，耐克有望進一步拓展市場，提升品牌影響力，為消費者帶來更加豐富多樣的購物體驗。未來，耐克將繼續深耕直播電商領域，與各大平臺攜手共進，共創美好未來。