標題：耐克鞋店直播：引領運動品牌數字化轉型新潮流

隨著互聯網的快速發展，直播電商逐漸成為各大品牌拓展市場的全新渠道。作為全球知名的運動品牌，耐克自然也不例外。近日，耐克宣布在抖音平臺開啟官方旗艦店直播，以此布局社交電商領域，進一步拓展在華業務。

一、直播開啟，耐克數字化轉型再提速

2月7日，耐克正式在抖音平臺開啟直播，首批上線的為NIKE淮海潮流旗艦店和NIKE廣州品牌旗艦店。此舉標志著耐克在社交電商領域的全新布局，也是其數字化轉型的重要舉措。

近年來，耐克在中國市場面臨激烈的競爭，包括國際品牌lululemon以及國產運動品牌李寧、安踏等。為了保持市場領先地位，耐克積極拓展線上渠道，加大數字化轉型的力度。通過在抖音平臺開啟直播，耐克有望借助社交電商的東風，進一步擴大市場份額。

二、全球概念門店直播矩陣，打造沉浸式購物體驗

耐克計劃在抖音布局全球概念門店直播矩陣，以會員為中心，打造線上線下全渠道服務會員的體系。區別于抖音上的其他品牌，耐克在抖音上的每個直播間都以全球概念門店為靈感，打造獨特的直播場景，為消費者提供多元、特色的內容和產品。

NIKE淮海潮流旗艦店以潮流穿搭為主，為消費者提供專業的運動穿搭建議及最新的潮流爆款；而NIKE廣州品牌旗艦店則為喜歡運動的消費者提供專業的運動指導和產品裝備。通過這種方式，耐克打破了傳統商店的邊界，為消費者帶來了全新的沉浸式購物體驗。

三、明星運動員助陣，直播內容豐富多樣

為了吸引更多消費者關注直播，耐克還邀請了自己的明星簽約運動員、教練等參與直播。他們將在直播間分享專業的運動知識、訓練技巧，以及與耐克品牌相關的故事。這些豐富多樣的直播內容，將進一步提升耐克直播間的吸引力，增強用戶粘性。

耐克在抖音平臺開啟直播，是其數字化轉型的重要舉措。通過布局全球概念門店直播矩陣，耐克打破了傳統商店的邊界，為消費者帶來了全新的購物體驗。隨著直播電商的不斷發展，耐克有望借助這一渠道，進一步拓展市場，保持市場領先地位。

未來，耐克將繼續深耕直播電商領域，以用戶需求為導向，打造更多具有特色的直播內容和產品。同時，耐克還將積極嘗試線上線下融合，為消費者提供更多個性化服務，推動運動品牌數字化轉型的新潮流。