標(biāo)題：耐克官方旗艦店直播帶貨，開(kāi)啟體育品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型新篇章

隨著直播電商的崛起，越來(lái)越多的品牌開(kāi)始涉足這一領(lǐng)域，以期在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。近日，全球知名體育品牌耐克宣布在我國(guó)抖音平臺(tái)開(kāi)啟官方旗艦店直播，以此加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，拓展市場(chǎng)增長(zhǎng)空間。

耐克官方旗艦店直播的首批上線店鋪為NIKE淮海潮流旗艦店和NIKE廣州品牌旗艦店。這兩家店鋪的注冊(cè)主體均為耐克商業(yè)（中國(guó)）有限公司。耐克此舉旨在構(gòu)建線上線下全渠道服務(wù)體系，讓消費(fèi)者在抖音平臺(tái)上享受耐克會(huì)員福利，參與線下店鋪組織的體育社群活動(dòng)。

耐克在我國(guó)市場(chǎng)面臨激烈的競(jìng)爭(zhēng)，包括國(guó)際品牌如lululemon和國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌如李寧、安踏等。盡管阿迪達(dá)斯在我國(guó)市場(chǎng)地位下滑，但耐克仍以72.48億美元的營(yíng)收成為中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)收最高的運(yùn)動(dòng)品牌。近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌取得了爆發(fā)式增長(zhǎng)，如安踏、李寧和FILA等品牌年?duì)I收均實(shí)現(xiàn)顯著提升。在此背景下，耐克加大在直播電商領(lǐng)域的投入，以期鞏固市場(chǎng)地位。

抖音平臺(tái)作為我國(guó)領(lǐng)先的社交電商平臺(tái)，擁有龐大的用戶基數(shù)和高速的電商成交額增長(zhǎng)。耐克看好抖音這一新平臺(tái)，計(jì)劃加大投入，以實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和拓展增長(zhǎng)空間。抖音的社交電商屬性有助于運(yùn)動(dòng)品牌的會(huì)員體系，同時(shí)其高增速的電商成交額也吸引了耐克。

在耐克官方旗艦店直播中，消費(fèi)者不僅可以購(gòu)買(mǎi)到耐克的全系列產(chǎn)品，還可以享受到獨(dú)家優(yōu)惠和會(huì)員福利。此外，耐克還通過(guò)直播平臺(tái)與消費(fèi)者互動(dòng)，分享品牌故事、產(chǎn)品設(shè)計(jì)和運(yùn)動(dòng)理念，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感和忠誠(chéng)度。

值得一提的是，耐克在直播電商領(lǐng)域的布局并不僅限于抖音平臺(tái)。此前，耐克已在天貓、京東等電商平臺(tái)開(kāi)設(shè)官方旗艦店，并開(kāi)展短視頻和直播銷(xiāo)售。數(shù)據(jù)顯示，耐克近4000款產(chǎn)品通過(guò)短視頻及直播呈現(xiàn)，全平臺(tái)直播銷(xiāo)售額同比實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，短視頻數(shù)量同比增長(zhǎng)2.5倍。

耐克官方旗艦店直播的開(kāi)啟，標(biāo)志著體育品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)入新篇章。在直播電商的助力下，耐克有望進(jìn)一步拓展市場(chǎng)，提升品牌影響力，為消費(fèi)者帶來(lái)更加豐富多樣的購(gòu)物體驗(yàn)。未來(lái)，耐克將繼續(xù)深耕直播電商領(lǐng)域，與各大平臺(tái)攜手共進(jìn)，共創(chuàng)美好未來(lái)。