今年的雙11已經(jīng)過(guò)去一半，各大頭部主播直播間曬出了戰(zhàn)績(jī)。知名主播依舊占據(jù)優(yōu)勢(shì)，但由于戰(zhàn)線拉長(zhǎng)，消費(fèi)節(jié)奏缺乏聚焦，市場(chǎng)影響力有所下降。相較于往屆雙11，“達(dá)播”成為了主要戰(zhàn)場(chǎng)，各大頭部MCN需要準(zhǔn)備更多的場(chǎng)次和選品。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年雙11，“達(dá)播”在美妝領(lǐng)域的貢獻(xiàn)已達(dá)品牌銷(xiāo)售額的70%左右。

與此同時(shí)，辛有志直播間在抖音上再次火速崛起，展現(xiàn)出了強(qiáng)大的直播帶貨能力。值得注意的是，今年小楊哥曾經(jīng)的爆款模式未能延續(xù)，這也使得李佳琦在直播間的競(jìng)爭(zhēng)地位進(jìn)一步鞏固。

此外，網(wǎng)絡(luò)紅人在直播電商市場(chǎng)的影響力不容忽視。淘寶平臺(tái)公布的成績(jī)表明，截止到10月14日晚上，與輝同行直播間的GMV已經(jīng)超過(guò)2.3億元。這個(gè)成績(jī)證明了這些網(wǎng)紅主播的強(qiáng)大號(hào)召力。

綜合來(lái)看，今年雙11，頭部主播們面臨的挑戰(zhàn)仍然很大，但是他們的策略也越來(lái)越成熟，希望能在未來(lái)的直播電商市場(chǎng)上取得更好的成績(jī)。同時(shí)，我們也應(yīng)該看到，直播電商市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，各種新的技術(shù)和商業(yè)模式不斷涌現(xiàn)，未來(lái)的發(fā)展前景值得期待。